Премиальные инновации для роста выручки и прибыли
Проблема: цель долгосрочного видения компании «Лидское» — премиумизация портфеля брендов через успешные и прибыльные инновации. Рынок пива стагнирует из-за экономической рецессии и ковид, при этом наблюдается рост премиального сегмента по доступным ценам. Однако сама компания не имеет достаточно сильных узнаваемых брендов в премиум и ассоциируется с популярными, но не премиальными, продуктами. Задача: найти идеи и платформы для роста на падающем рынке для прибыльного роста и увеличить позиции на рынке.
Решение: ответом стали инновации под мастер-брендом в пивной категории: 1) премиальный сорт в уникальной винтажной бутылке «Идеал», 2) обновленная линейка крафтового пива «Коллекция Мастера», 3) запуск революционно нового продукта хард-лимонадов.
Результаты: благодаря инновациям и эффективным 360 коммуникациям, по данным исследований, мастер-бренд «Лидское» стал самым предпочитаемым брендом на рынке, существенно вырос имиджевые атрибуты бренда «инновационный», «премиальный» и «модный», новые продукты смогли привлечь абсолютно новых молодых потребителей. Коммерческие результаты превысили запланированные в части выручки, прибыльности и доли в премиум, которая выросла до исторического максимума за всю историю бренда.